اپل تقریبا در تمام زمینه ها، تز خاص خودش را ارائه کرده است و سعی کرده است در یک روند خصوصی سازی، برای کاربرانش دنیایی مجزا از نام ها، تجهیزات سخت افزاری و محیط های نرم افزاری بسازد و به نوعی آن حس یونیک بودن را در آنها ایجاد کند. تا سال گذشته اپل در تمام موارد مطرح شده کار خود را کرده بود به جز زبان برنامه نویسی مجزا.
اما تابستان سال ۲۰۱۴ اپل توانست با معرفی زبان Swift، یک زبان برنامه نویسی مختص به خودش را هم ایجاد کند و توسعه دهندگان میتوانند با استفاده از این زبان در محیط Xcode، نرم افزارهای مخصوص آی او اس و OS X را توسعه دهند.